国货美妆的爆红,完美日记携手朱正廷霸屏地铁大牌

其唇妆代言人人气偶像朱正廷携新品小黑钻唇膏完美亮相,由完美日记发起的加购解锁应援活动的最后一波,成功让朱正廷为完美日记拍摄的小黑钻唇膏广告硬照登陆5城地铁大牌,完美日记此次推出的应援解锁任务仍在继续,但现在的御泥坊已经逐渐销声匿迹了,御泥坊也是依附于淘宝

图片 1

  近日,在上海地标建筑震旦大厦的震旦大屏上,一支画风时尚动感的TVC广告引发了过往行人的驻足围观,在这支由国产美妆品牌完美日记推出的视频广告中,其唇妆代言人人气偶像朱正廷携新品小黑钻唇膏完美亮相,不仅惊艳外滩,刷爆眼球,其粉丝更是蜂拥集结现场打卡围观,共同组成了上海外滩一道特别的风景线。

  近日,由人气偶像朱正廷为国产美妆品牌完美日记拍摄的大牌广告相继出现在了北京、上海、广州、深圳和杭州5个城市的地铁站内,自完美日记品牌于8月23日正式官宣朱正廷成为其唇妆代言人后,便发布了一系列的加购解锁任务,号召其粉丝在官方旗舰店对新品小黑钻唇膏进行加购。加购任务一经发出便引发了粉丝的踊跃响应,在相继完成硬照解锁和TVC解锁后,粉丝们再接再厉,成功让朱正廷为完美日记拍摄的小黑钻唇膏广告硬照登陆5城地铁大牌。

据媒体报道,美妆公司完美日记在7月8日获得新一轮融资估值达10亿美元(合约69亿元人民币)。

  据悉,此次朱正廷在震旦大屏的霸屏亮相,正是继登陆5城地铁大牌后,由完美日记发起的加购解锁应援活动的最后一波。自8月23日正式官宣朱正廷成为其唇妆代言人后,其粉丝便开始通过在官方旗舰店对完美日记新品小黑钻唇膏进行加购,先后完成了硬照解锁、TVC解锁和5
城地铁广告解锁三大任务解锁,并最终点亮震旦大屏成功完成了全部解锁任务,释放了最后一波应援福利。

  在这组由中国知名时尚摄影师陈漫拍摄的宣传硬照中,朱正廷手握小黑钻唇膏帅气亮相,一袭深色西装外套和干净大气的妆容让素来有人间仙子之称的朱正廷更显时尚帅气,点睛之笔的正红色小黑钻唇膏也将十分出色
正合我意的广告诉求展现得淋漓尽致。自广告大牌出街以来不仅引得一众路人纷纷驻足围观,朱正廷的粉丝们更是亲自去到各地铁站踊跃打卡,与偶像大牌广告合影,并在社交平台晒出各种合影照片,用实力为偶像代言助力。

图片 1

  9月8日当晚,闻风而动的珍珠糖(朱正廷粉丝昵称)们早早占据了最佳观影视角,当TVC视频正式播出时,一阵经久不息的尖叫和欢呼响彻外滩。画面中,朱正廷手执小黑钻口红伴着音乐节奏帅气舞动,中国舞科班专业出身的他在视频中展示了自身良好的专业舞蹈底子和震撼舞技。

  完美日记成立于2016年,短短2年便以良好的口碑和漂亮的销售数据成为美妆领域的国货之光,并将继续努力成为一个具有国际影响力的中国市场icon;而朱正廷8岁习舞,以中国舞专业第一考入上戏,既是乐华七子NEXT暖心队长,又是十分出色的实力派偶像,正是完美日记最佳代言人。一个是最正当红的时尚IDOL,一个是新锐实力派时尚彩妆品牌,二者完美碰撞,尽情诠释自我,引领时尚风潮,玩转百变潮流,合力打造出最具出彩个性的Chinese
Beauty Icon。

近两年,美妆圈刮起了国货风,仿佛一夜之间,各种被瞧不上的国产化妆品频繁出现在各大“种草”平台,还玩起了营销游戏。

  早前在微博上线的完整版TVC中还能看到朱正廷演绎了一个大难度的空翻动作,据说为了拍好这组镜头,朱正廷也是表现出了十足的认真和严谨,哪怕导演喊cut仍不满意,反复练习最终成就完美画面。

  事实上,早在此次系列应援解锁任务之前,擅长粉丝营销的完美日记便已经在微博上大玩生日梗进行宣传推广,其官微所发布的几乎每条与朱正廷有关的微博都卡点在1、3、8推送,让一众粉丝大呼走心,而此次官方宣传硬照邀请国内知名摄影师陈漫掌镜也是颇见品牌的用心和重视度,此举迅速收获了粉丝的满满好感。

完美日记创始人黄锦峰,曾在淘品牌御泥坊担任COO一职。尽管外界对完美日记褒贬不一,但这个新锐品牌的确在彩妆界打出了名头。

  一干粉丝们也是为偶像的这种专业和严谨所打动,在现场疯狂拍照打卡,并上传到社交平台晒图直播,让不能到现场围观的珍珠糖们也得以隔着屏幕感受到偶像的风采,也用实际行动将朱正廷专业敬业的正能量精神辐射到更广维度。

  据悉,完美日记此次推出的应援解锁任务仍在继续,一旦完成加购30万的应援任务后,粉丝们将为朱正廷解锁终极目标点亮上海外滩的震旦大屏,届时,朱正廷将携完美日记小黑钻登陆这座城市地标建筑。此外,在即将到来的9月9日天猫平台大促活动中,完美日记更是给粉丝们准备了丰富的偶像周边福利,千万不要错过这波接踵而至的惊喜哦。

今年4月12日,完美日记联合Discovery探索频道发售了“探险家十二色眼影盘”,还未正式开售,已经有近11万人付款。而之前爆红的故宫口红,最高预售量才1.5万。现在打开淘宝,这款眼影盘的月销仍在10万+。

  事实上,纵观此次与朱正廷的合作,完美日记品牌方始终十专注和用心,无论是早前专门邀请中国著名时尚摄影师陈漫为朱正廷拍摄宣传硬照,还是后期一口气包下5个热门城市地铁大牌的举动,以及策划出让粉丝能够亲身参与的层层解锁任务,处处体现了品牌的用心和重视。此外,擅长粉丝营销的完美日记还在微博上大玩生日梗,几乎每条和朱正廷有关的微博都卡点在1、3、8推送,此举更是让一众粉丝大呼走心,迅速收获了粉丝的满满好感。

13年前,御泥坊也是依附于淘宝,通过强劲的营销手段实现了销售额和品牌价值的猛增,但现在的御泥坊已经逐渐销声匿迹了。完美日记诞生也才3年之间,加入天猫的时间不过2年。历史如此之短,销售确如此之高,它会是第二个御泥坊吗?

  完美日记成立于2016年,短短2年便以良好的口碑和漂亮的销售数据成为美妆领域的国货之光,并将继续努力成为一个具有国际影响力的中国市场icon;而朱正廷8岁习舞,以中国舞专业第一考入上戏,既是乐华七子NEXT暖心队长,又是十分出色的实力派偶像,正是完美日记最佳代言人。一个是最正当红的时尚IDOL,一个是新锐实力派时尚彩妆品牌,二者完美碰撞,尽情诠释自我,引领时尚风潮,玩转百变潮流,合力打造出最具出彩个性的Chinese
Beauty Icon。

美妆的“颜值”玩法

  9月9日,完美日记将参与在天猫平台举行的大促,并在活动中为珍珠糖们准备了各种丰富的周边福利礼品,千万不要错过这波接踵而至的巨大惊喜哦,此外,完美日记将很快开启线下快闪店等系列活动,记得持续关注品牌动向,更多惊喜和福利将会持续袭来。

在美妆和护肤领域沉浮多年后,黄锦峰深知,当消费者对产品一无所知时,包装是获得她们青睐的法宝。

在完美日记、Girl
Cut、玛丽黛佳等一批国产彩妆品牌崛起之前,市面上的包装,要么走高仿路线,要么走廉价路线。

记者观察,完美日记的包装,既没有国产化妆品常用的“花草图案”、“几何图形”元素,也没有复制国外大牌的北欧风,而是根据产品品类,设计不同风格的包装——比如“探险家十二色眼影盘”的包装,极富野生气息,画面感特别逼真,摸上去有凹凸起伏的纹路,并且是磁铁搭扣。

完美日记不仅在包装设计上不输大牌,在价格上更是牵动着消费者的心弦。

据调查,完美日记的产品平均售价是知名国际品牌的四分之一不到,旗下的大部分产品都没有超过100元,爆款单品“朱正延同款的哑光唇釉”的价格只有49.9元,还包邮费。

在过去不久的“618活动”中,完美日记在天猫彩妆类目销售总金额排行第一,它的唇釉、眼影盘、气垫都在同品类中位列第一。

国产美妆日渐受到中国姑娘们的喜爱,橘朵、TASU、VNK等多个品牌都开始走“高端设计,低价出售”的路线,价格通常在100元以上的唇釉,被国产品牌压到19.9元包邮。

亮眼的包装成为国产美妆品牌竞逐的卖点,但想从竞争中脱颖而出,完美日记需要更强的导流和传播能力。

明星-达人-素人,小红书的梯度流量